Volkswagen își revizuiește strategia pentru vehiculele electrice
Volkswagen își propune să se concentreze pe ceea ce face bine pentru a stimula vânzările de vehicule electrice (EV). Aceasta implică revizuirea modului în care construiește și comercializează EV-urile, punând accent pe crearea de mașini mai atrăgătoare, în loc de modele care seamănă cu frigidere sau nave spațiale.
Întoarcerea la rădăcini
Deși Volkswagen a avut un trecut controversat, misiunea sa principală a fost întotdeauna de a crea vehicule inteligente și accesibile, dorite de public. Compania admite că primele sale modele de EV nu au respectat această misiune și se angajează să producă mașini electrice mai „plăcute” pentru a se reconecta cu esența brandului.
Schimbări în design și abordare
Andreas Mindt, șeful designului la Volkswagen, a declarat că compania a trecut de faza adoptatorilor timpurii pentru EV-uri și a ajuns în mainstream. Aceasta înseamnă renunțarea la designurile neobișnuite în favoarea unor mașini care arată ca niște autoturisme obișnuite.
Mindt subliniază că VW a învățat din greșelile sale, inclusiv din problemele fundamentale de design care au afectat funcționalitatea vehiculelor. De exemplu, reducerea dimensiunii capotei în beneficiul unui design mai aerodinamic a dus la probleme de încălzire a interiorului vehiculului, consumând energie din bateria de înaltă tensiune pentru răcire.
Reconstruirea identității brandului
VW își propune, de asemenea, să își reconstruiască brandul pentru a fi mai identificabil pentru consumatori. Mindt a menționat că VW trebuie să deriveze caracterul său din identitatea sa de brand, comparându-se cu alte mărci precum Porsche sau Lamborghini. VW are oportunitatea de a deveni cea mai „plăcută” marcă de automobile.
O parte a acestei strategii va implica abandonarea denumirii ID pentru vehiculele sale, revenind la numele tradiționale, începând cu modelul ID.Every1, care nu va fi denumirea finală. Acest rebranding va face ca mașinile să pară mai accesibile.
Impactul asupra vânzărilor
VW a avut dificultăți în vânzări și relevanță, în special în SUA, în ultimii ani. Abordarea plăcută a fost o strategie de succes în trecut pentru vânzarea automobilelor. De exemplu, modelul Beetle a câștigat popularitate nu prin viteză, ci prin atractivitatea sa.
Executivii VW au realizat ce este necesar pentru a restabili brandul în bunăvoința consumatorilor, dar rămâne de văzut dacă aceste schimbări vor avea succes.
În concluzie, Volkswagen se angajează să îmbunătățească designul și identitatea brandului pentru a atrage din nou consumatorii și a crește vânzările de vehicule electrice, într-o piață din ce în ce mai competitivă.
