Încercarea Chery de a imita succesul Range Rover
În 2018, Range Rover a câștigat popularitate după ce a realizat un stunt viral, conducând un Range Rover Sport pe cele 999 de trepte către Poarta Cerului din China. Până în prezent, videoclipul are 6,7 milioane de vizualizări și rămâne una dintre cele mai memorabile reclame ale producătorului auto britanic.
Chery și Fulwin X3L
În încercarea de a nu fi depășită de britanici, compania chineză Chery a încercat să recreeze acest stunt cu SUV-ul său Fulwin X3L, un hibrid off-roader care seamănă cu modelele actuale Land Rover și Range Rover, având o putere de până la 422 de cai putere în anumite configurații.
Un eșec spectaculos
Chery a dus un Fulwin X3L de culoare galbenă la baza Poarta Cerului pentru a promova noul său SUV. Spre deosebire de tentativa reușită a Range Rover, încercarea Chery a fost un eșec spectaculos. Videoclipurile de la nivelul solului arată Fulwin X3L urcând cam până la jumătatea scării înainte de a începe să aibă dificultăți. Șoferul a apăsat acceleratorul în încercarea de a ajunge la următorul nivel, dar SUV-ul a alunecat înapoi, izbindu-se de o barieră mare și trimițând resturi peste marginea prăpastiei.
Scuzele Chery
Chery nu a reușit să reproducă momentul viral al Range Rover. Compania a emis rapid o scuză publică, explicând că testul din 12 noiembrie a fost “interupt din cauza unui incident neașteptat, care a atras o atenție larg răspândită” – probabil nu tipul de atenție pe care și-l dorea. Potrivit producătorului auto, o problemă cu frânghia de siguranță a cauzat incidentul. Frânghia s-a desprins și s-a încurcat în roata SUV-ului, ducând la o pierdere de putere care a făcut ca Fulwin să alunece înapoi pe scară.
Importanța Poarta Cerului
Poarta Cerului este un important reper istoric în China, iar scara sa antică are sute de ani. Aceasta duce către Peștera Tianmen, care are o istorie de 1.700 de ani. Chery va trebui să facă multe scuze după acest incident.
Concluzie
Eșecul Chery în tentativa de a imita succesul Range Rover subliniază riscurile și provocările marketingului auto, în special în ceea ce privește recrearea unor momente virale care au fost deja bine stabilite de competitori.
