Strategia Jaguar pentru viitorul automobilelor electrice
Jaguar își propune să revoluționeze vânzările de automobile electrice prin crearea unor modele rare și foarte scumpe. Discounturile nu vor fi parte din strategia britanicului, care se concentrează pe o experiență de lux totală. Primul model din noua gamă, un sedan electric cu patru uși, influențat de controversatul concept Type 00, este programat pentru lansare în 2026.
Rebranding și nouă abordare de vânzări
Jaguar își reconfigurează complet brandul, dorind să se distanțeze de vechile practici de vânzare. După o perioadă de întrerupere a producției care se va încheia anul viitor, compania își propune să renunțe la discounturi și la producția în masă, optând pentru volume reduse și prețuri ridicate. Brandon Baldassari, șeful Jaguar USA, a afirmat: „Încercând să urmărim volume ca în cazul F-Pace și XE și să concurăm pe plăți nu este lux.” Jaguar vizează o dublare a prețului mediu de tranzacție, de la 65.000 de dolari la 130.000 de dolari, odată cu debutul sedanului electric.
Publicul țintă și strategia de distribuție
Segmentul sedanurilor electrice de lux nu este unul de volum mare, iar Jaguar este conștient de acest lucru. Baldassari a subliniat că nu se așteaptă să vândă milioane de unități și că fiecare vânzare va fi un eveniment special. Din această cauză, unii dealeri aleg să se retragă din franciză, fie din cauza pieței EV nesigure, fie din lipsa încrederii în produs. Jaguar va folosi dealerii care vând în prezent SUV-uri Range Rover, având încredere că aceștia cunosc clienții și modul în care să îi trateze.
Provocări și perspective de viitor
Jaguar a avut dificultăți în a concura cu mărcile germane precum BMW și Mercedes-Benz, având performanțe slabe în livrări și profituri. Acum, compania începe cu o pagină albă, având speranțe să reușească într-o piață condusă de Bentley și Rolls-Royce. Rămâne de văzut dacă reinvenția îndrăzneață a mărcii va aduce succesul dorit.
În concluzie, strategia Jaguar de a se concentra pe modele electrice de lux și de a renunța la discounturi poate schimba peisajul vânzărilor de automobile electrice, dar succesul acesteia depinde de reacția pieței și de acceptarea consumatorilor.
