Strategia Lincoln Electric sub conducerea lui Jim Farley
Ford Motor Company, prin CEO-ul său Jim Farley, a adoptat o abordare precaută în ceea ce privește brandul Lincoln, răspunzând presiunilor din industrie cu o evaluare atentă a situației. În timp ce alte mărci de lux au luat măsuri îndrăznețe pentru a trece la puterea electrică, Farley a ales să nu urmeze aceeași cale pentru Lincoln.
Focus pe vehicule electrice accesibile
Farley a declarat că Lincoln își va defini în curând poziția pe piață, care va include probabil câteva vehicule electrice (EV). Potrivit acestuia, vehiculele electrice cu autonomie extinsă ar fi mai potrivite pentru nevoile brandului, cu un sortiment de hibrizi și vehicule electrice cu autonomie extinsă (EREV). Farley a subliniat că Lincoln ar putea oferi EV-uri mai accesibile, care să se distingă prin opțiuni variate de culori și personalizări interioare deosebite.
Producția viitoare de vehicule electrice
Ford Motor Company plănuiește să implementeze un nou proces de fabricație pentru viitoarele vehicule electrice, ceea ce ar permite producția de EV-uri la prețuri reduse pentru brandul Lincoln.
Diferentierea prin experiență
Farley a menționat că un alt mod prin care Lincoln s-ar putea diferenția este prin oferirea unei experiențe superioare, atât digitale, cât și fizice. Având în vedere că linia dintre vehiculele mainstream și cele de lux devine tot mai neclară, este important ca vehiculele definite prin software să se evidențieze prin caracteristici de vârf care să justifice prețul. Totodată, promisiunea unui motor pe benzină ar putea fi suficientă pentru a atrage clienții.
Concluzie
Alegerea lui Jim Farley de a nu urmări imediat tranziția complet electrică pentru Lincoln ar putea oferi brandului o oportunitate unică de a se stabili pe piața vehiculelor electrice accesibile, având în vedere focusul pe personalizare și experiență.
