Nissan la o răscruce
Nissan se confruntă cu o scădere semnificativă a cotei de piață, înregistrată din 2017. Deși compania își actualizează gama de modele, ritmul nu este suficient pentru a atrage atenția consumatorilor, comparativ cu alte branduri. În acest context, un dealer anonim a trimis o scrisoare colegilor săi, în care aduce acuzații grave la adresa politicilor corporative ale Nissan.
Acuzații privind obiectivele de vânzări
Conform scrisorii, obiectivele de vânzări impuse de fabrică sunt extrem de agresive, forțând dealerii să urmărească volume mari de vânzări, ceea ce le lasă puțin loc pentru profit. Media de profit pentru un dealer este de obicei între 2 și 4 procente, dar dealerii Nissan, conform scrisorii, înregistrează o medie de doar 0,004 procente.
Problemele cu gama de produse
Un aspect major al problemei este natura ciclică a unei game de produse îmbătrânite. Dealerii întâmpină dificultăți în a atrage clienți noi sau existenți din cauza lipsei de competitivitate. De asemenea, Nissan se află într-o situație dificilă, având nevoie să vândă mașini pentru a putea lansa noi produse.
Semne de revitalizare
Totuși, există semne de revitalizare în gama existentă de modele. Nissan a reîmpăturit modelul Sentra pentru anul model 2026, oferind sedanului un aspect modernizat și o economie bună de combustibil. Se discută și despre revenirea modelului Xterra, care ar putea atrage iubitorii SUV-urilor off-road, precum și despre necesitatea introducerii unei opțiuni de sportivă accesibilă în gamă.
Necesitatea unui model hibrid
Nissan necesită, de asemenea, un model hibrid în gamă, având în vedere că este surprinzător să nu existe un astfel de vehicul în 2025. Compania a anunțat că modelul Rogue Plug-In Hybrid va fi disponibil mai târziu în acest an, ceea ce ar putea fi un pas important pentru dealerii care așteaptă această inovație.
Analiza costurilor și viitorul Infiniti
Nissan își revizuiește și procesele interne, axându-se pe reducerea costurilor, în contextul schimbării cerințelor de piață. Infiniti, ca o extensie de nișă a mărcii, se confruntă cu aceleași probleme și depinde de revitalizarea Nissan.
Concluzie
Dealerii Nissan par să se unească pentru a solicita schimbări pozitive, ceea ce ar putea avea un impact semnificativ asupra viitorului companiei și al brandului Infiniti, într-o industrie auto în continuă schimbare.
