Kia își extinde gama de vehicule electrice accesibile
Kia va lansa modelul său electric EV2 anul viitor, cu un preț estimat de aproximativ 35.000 de dolari. Deși criticii solicită un preț mai mic, șeful diviziei europene a Kia, Marc Hedrich, a declarat că brandul nu este interesat de vehicule electrice ieftine. El a subliniat că Kia nu are intenția de a concura cu producătorii din China pe baza prețului: „Nu este treaba mea să lupt cu chinezii pe preț.”
Produse și prețuri
Kia a analizat costurile și a concluzionat că, în prezent, nu este fezabil să ofere un vehicul electric sub 26.000 de dolari, deoarece acest lucru ar implica compromisuri semnificative în ceea ce privește calitatea. Hedrich a menționat: „Nu suntem încă la paritatea de preț cu mașinile cu motor cu combustie internă (ICE)”. De asemenea, el a explicat că vehiculele electrice nu generează marje de profit comparabile cu cele ale mașinilor ICE.
Strategia și viziunea Kia
Kia intenționează să înceapă producția modelului EV2 în februarie. Deși este cel mai ieftin vehicul electric al companiei, este puțin probabil să ajungă pe piața din SUA. Hedrich a afirmat că, pentru a vinde un EV la un preț de 22.000 de euro (aproximativ 26.000 de dolari), ar trebui să se facă compromisuri asupra dotărilor, ceea ce nu este în interesul brandului.
Competitorii din China
Hedrich a recunoscut că brandurile din China se pregătesc să intre puternic pe piața europeană, oferind vehicule electrice la prețuri foarte competitive. El a afirmat că, deși există clienți care vor opta pentru cele mai ieftine mașini, există și consumatori care nu ar cumpăra niciodată o mașină chineză. „Nu este treaba mea să lupt cu chinezii pe preț, pentru că, dacă aș face asta, aș dispărea”, a adăugat Hedrich.
Concluzie
Kia transmite un mesaj clar: va oferi un vehicul electric accesibil, dar nu unul extrem de ieftin. Compania își propune să supraviețuiască tranziției către electrificare, menținându-și profitabilitatea și reputația pe piață.
