Performanța Alfa Romeo sub umbrela Stellantis
Alfa Romeo este una dintre cele 14 mărci care fac parte din grupul Stellantis, având o performanță intermediară pe piață. În prima jumătate a anului 2025, livrările globale ale brandului au crescut cu 20%, iar modelul Junior, destinat segmentului entry-level, a înregistrat deja peste 45.000 de comenzi.
Viziunea CEO-ului Alfa Romeo, Santo Ficili
Santo Ficili, CEO-ul Alfa Romeo, a declarat că brandul este „singura marcă premium” pe care o are Stellantis, în contrast cu Maserati, considerată o marcă de lux. Ficili, născut în Torino, este optimist cu privire la viitorul Alfa Romeo, menționând „modele noi pe care le vom pregăti pentru viitor”. În acest sens, viitorul Stelvio a fost deja anunțat pentru lansarea în 2026, iar un înlocuitor pentru Giulia ar putea fi disponibil până la sfârșitul anului viitor, cu un stil de caroserie diferit față de sedanul actual.
Provocările și prioritățile brandului
Ficili afirmă că moștenirea Alfa Romeo oferă Stellantis „posibilitatea de a inventa tot ce ne dorim”, dar subliniază că este o afacere care trebuie să fie profitabilă pentru a supraviețui. De aceea, compania prioritizează dezvoltarea crossover-urilor în detrimentul mașinilor sport. Deși inițial au fost planificate modelele 8C și GTV, acestea au fost abandonate înainte de lansare.
Strategia de atragere a clienților
Alfa Romeo trebuie să găsească soluții pentru a atrage clienții care aleg, în mod obișnuit, mărci germane de lux, la un preț mai accesibil. În timp ce supercarul 33 Stradale a fost un pas în direcția corectă pentru îmbunătățirea imaginii brandului, majoritatea consumatorilor nu își permit astfel de mașini. Este de așteptat ca noile modele să ajute la revigorarea vânzărilor în Statele Unite, unde se confruntă cu o scădere, în contrast cu alte piețe majore, unde vânzările au crescut cu procente cu două cifre.
Îmbunătățirea serviciilor post-vânzare
Ficili a recunoscut că suportul post-vânzare trebuie îmbunătățit, afirmând: „Trebuie să avem rețeaua potrivită. Repet mereu că avem nevoie de dealeri potriviți, nu doar pentru a vinde mașina, ci și pentru a servi clienții în activitățile post-vânzare în ateliere.” De asemenea, brandul trebuie să depășească problemele legate de fiabilitate care i-au afectat reputația în trecut, îmbunătățind durabilitatea pe termen lung.
Concluzie
Strategiile pe care Alfa Romeo le va implementa în următorii ani sunt esențiale pentru a consolida poziția brandului pe o piață extrem de competitivă și pentru a asigura viabilitatea acestuia în perspectiva dezvoltărilor viitoare.
